Samsung ha utilizzato il suo marchio Galaxy per i suoi smartphone Android, che sembra essere una strategia di successo per il produttore di elettronica sudcoreano. Tuttavia, Samsung produce anche una linea di prodotti Windows Phone 8 e la società si è impegnata a produrre hardware per tablet che gira sul sistema operativo Windows 8 di Microsoft quando quel sistema operativo debutterà questo autunno. Con Windows Phone 8, gli sforzi di marketing mondiale di Samsung sono stati meno unificati rispetto alla linea Android, e sembra che questo stia per cambiare in quanto sembra che Samsung abbia riservato il marchio ATIV.

SecondoSam Mobile su Twitter, il marchio ATIV può essere utilizzato per i prodotti dell'azienda basati su Microsoft, con la scheda ATIV riservata ai tablet che eseguono Windows 8 e ATIV S da utilizzare per lo smartphone di punta di fascia alta con Windows Phone 8.

Probabilmente scopriremo presto di più sul marchio ATIV all'IFA in Germania, dove si prevede che Samsung possa fare annunci per la sua linea di Windows Phone 8 e debuttare alcuni nuovi prodotti Android, tra cui il tanto chiacchierato phablet Galaxy Note 2 e una fotocamera Galaxy per competere con l'offerta di fotocamere intelligenti di Nikon.

La società ha anche preso in giro un tablet ibrido Windows 8 per la fiera IFA.